La noticia sobre el fallecimiento de una niña de cuatro años por difteria en Italia volvió a poner en primer plano la importancia de la vacunación, en contraste con los discursos antivacuna que proliferan en la actualidad. En este marco, el Colegio de Médicos de la provincia de Buenos Aires publicó un informe advirtiendo sobre el crecimiento y la sofisticación de las estrategias de desinformación, donde se señala que los movimientos antivacunas “dejaron de ser voces aisladas” para convertirse en verdaderas “maquinarias comunicacionales” capaces de explotar el miedo, la incertidumbre y los sesgos cognitivos para debilitar la confianza de la población en las vacunas.
Frente a este escenario, el Colegio planteó la necesidad de que los profesionales médicos incorporen el concepto de “prebunking” o “inmunización informativa preventiva”, una estrategia destinada a brindar herramientas a los pacientes antes de que sean expuestos a contenidos engañosos. Según detalla el informe, esta metodología permite anticipar los principales mecanismos utilizados para instalar información falsa, en lugar de limitarse a desmentirla una vez que ya se ha difundido.
“Así como no esperamos a que un niño contraiga sarampión para actuar, no debemos esperar a que una familia consuma una mentira para darle las herramientas críticas con las que defenderse”, sostuvieron al respecto desde la Mesa Directiva.
El informe también identificó las principales estrategias utilizadas en los discursos antivacunas, entre ellas el falso dilema entre “lo natural y seguro” y “lo químico y peligroso”; el uso engañoso de terminología científica; la confusión entre la aparición temporal de un evento y una relación causal con una vacuna; y la utilización de testimonios aislados o supuestas autoridades para cuestionar los consensos científicos.
Además, el Colegio de Médicos advirtió sobre el aprovechamiento de los vacíos informativos, especialmente ante la aparición de nuevas vacunas, modificaciones en los calendarios o cambios en las pautas de inmunización. Según se explicó, esos momentos suelen ser “aprovechados por contenidos basados en el miedo para instalar rápidamente dudas y desconfianza en redes sociales y grupos de mensajería”.
Ante esta situación, la institución destacó el rol de los médicos como actores fundamentales para prevenir la desinformación. En esta línea, el informe propuso que los profesionales se anticipen a los principales mitos en torno a la vacunación, expliquen cómo funcionan las estrategias de manipulación, escuchen las dudas de los pacientes sin validar afirmaciones falsas, y recomienden fuentes de información confiables.
“Validar la inquietud sin validar la falsedad” es otra de las premisas centrales del documento, la cual remarca la importancia de abordar las dudas de las familias con empatía y pedagogía, sin desestimar sus preocupaciones y evitando al mismo tiempo otorgar legitimidad a afirmaciones carentes de evidencia científica.
Finalmente, el Colegio de Médicos concluyó que “el prebunking es, en esencia, medicina preventiva aplicada a la comunicación”, y sostuvo que la defensa de la salud pública también requiere “actuar sobre el terreno de la información y la confianza”.
